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對錯，貌似不能用來評判創(chuàng)意與設(shè)計，很多同學(xué)可以講出太多理論，用以論證“創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)性與人文性”。好吧，我表示認(rèn)同。但是，如果你的設(shè)計屬于商業(yè)性活動范疇，那我肯定會堅持我的觀點，設(shè)計是有對錯的！ 設(shè)計的好壞，對錯是第一層級，其次才評判好壞。
我簡單說，對的設(shè)計就是要符合以下三點：
1、符合品牌定位：
這里不再細(xì)談關(guān)于品牌定位的理論性探討，相信很多同學(xué)都已熟知，不熟的也會去問百度。關(guān)于“符合”一詞，試想，如果一則金融理財產(chǎn)品的廣告，其表現(xiàn)風(fēng)格成了迪斯尼樂園的風(fēng)格，我難道不能說這個設(shè)計做錯了嗎？！
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商業(yè)目的有很多種，細(xì)分無外乎打造品牌形象力、商品銷售力，形象力：依托品牌規(guī)劃，進行階段性實施，而每個階段需要傳播品牌的什么特質(zhì)，比如成長期和成熟期，品牌的傳播需求和表現(xiàn)要素肯定不同。這就需要設(shè)計來配合表現(xiàn)，而非天馬行空的創(chuàng)意。那如果你把一個品牌成熟期需要表現(xiàn)的特質(zhì)“創(chuàng)意”成誕生期的樣式，我也只能說，你的設(shè)計做錯了。
3、符合傳播發(fā)布的環(huán)境：
很多同學(xué)都應(yīng)該了解了，傳播載體決定了廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)形式和要點，正如高速公路的廣告牌、市區(qū)公交車廳和報刊雜志的設(shè)計要求肯定不一樣，高速廣告，俗稱3秒效應(yīng)，如果你在3秒內(nèi)沒抓住眼球并啟發(fā)閱讀興趣和讀完正則廣告的話，那我想這個廣告設(shè)計也是錯的。記住，剛才講的評判要素：吸引瀏覽-完整傳播，缺一不可。如果高速廣告還要“體現(xiàn)完整性”而添加地址、電話、網(wǎng)址…，估計只能用來削弱主體信息傳播了。而報刊和雜志類的手捧讀物，一般都會有較長時間的閱讀，可以將品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的信息較為完整的傳遞，當(dāng)然，很多設(shè)計師認(rèn)為文字太多不好看，而極致縮小字號，搞得人們不得不仔細(xì)需找，當(dāng)然這也是不妥當(dāng)?shù)模堎|(zhì)平面類的廣告正文字體盡量控制在8磅以上（設(shè)計軟件，如果word軟件可能在小五-六號字之間），太小就會影響閱讀，另外，中西文化與閱讀習(xí)慣的關(guān)系，中國人是讀文字的，歐洲是感受氛圍，中式是定性內(nèi)容。所以標(biāo)題盡量醒目些，別再玩歐式的圖像游戲了，不然我也會評判，你的設(shè)計做錯了！
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